【日本商業新聞 2026年7月13日号】2026年上半期ベストセラー総括

日本商業新聞は、全国８店舗の化粧品専門店で週別に売上実績が高かったメーカー上位５社と、そのメーカーで最も販売個数が多かった商品を紹介する「週間ベストセラー」を掲載している。

2026年上期（１～６月）では、メーカー16社が11カテゴリーにわたり、１万8410個を販売。美類別やメーカー別登場回数、１位獲得数や販売個数を集計・分析した。美容液や化粧水などのスキンケア関連が強い存在感を示した他、各社の傾向やカテゴリーを代表するヒット商品の特長などが浮かび上がってきた。上期の状況を各種データをもとに読み解いていきたい。（半沢健一）

■最多登場は「美容液」 - スキンケア関連商品が軸

まず【表１／月別美類登場回数】では、上期に登場した商品を６カ月間月ごとに11カテゴリー（美容液・ベース・化粧水・乳液・その他・洗顔＆クレンジング・クリーム・ヘアケア・ポイント・オイル・美容食品）で集計した。

登場回数が最も多かったカテゴリーは「美容液」で221回（構成比21.3％）。中心商品は、コーセー「コスメデコルテ　リポソームアドバンストリペアセラム」でカテゴリー全体での登場回数は90回、40.7％を占める。

２位が「ベース」で203回（同19.5％）。最も登場回数の多かったのが、資生堂「クレ・ド・ポー ボーテ　ヴォワールコレクチュールｎ」で、カテゴリー全体での登場回数は95回、46.8％を占めている。

３位が「化粧水」で137回（13.2％）。アルビオン「アルビオン　70ＴＨアニバーサリーキットＡ」が最も多く、カテゴリー全体での登場回数は33回、24.1％。

続いて「乳液」と「その他」で111回（同10.7％）、「洗顔＆クレンジング」の86回（同8.3％）、「クリーム」の76回（同7.3％）、「ヘアケア」の53回（同5.1％）、「ポイント」の29回（同2.8％）、「オイル」の11回（同1.1％）、「美容食品」の２回（同0.2％）。「美容液」から「その他」までの上位５カテゴリーで全体の75.3％を占める。

また、「美容液」「化粧水」「乳液」「洗顔＆クレンジング」「クリーム」「オイル」のスキンケア関連の登場回数が多く、642回で全体の61.7％を占めた。丁寧な接客応対と、生活者一人ひとりに合わせてパーソナライズされた提案を最大の強みとする専門店にとって、これらの美類は欠かせない。

また、今回、月別でも美類の登場回数を集計しているが、そこでも美類別の傾向が浮き彫りになっている。登場回数が最も多かった「美容液」だが、上期６カ月間、高い登場回数を維持し続けており、改めて季節に捉われない通年商品であることを裏付けた。一方「ベース」は、１～４月の登場回数は40回前後で推移していたが、季節的要素の影響なのか、５月と６月は20回台に減少。特長的なのが「化粧水」で、１～４月までは10～20回台で推移し続けていたが、５月以降になると30回を超えている。湿度や気温の上昇により、さっぱり感を求める生活者が増えるタイミングでもある。

「乳液」は、５月と６月は明らかな減少傾向となっている。

また、上期のメーカー別登場回数および売上実績での１位獲得数についても紹介する。メーカー別登場回数では、１位がアルビオンとコーセーでともに208回。これは上期、すべての週とすべての専門店に登場した場合の最大の登場回数。

続いて、３位が資生堂で182回、４位がカネボウ化粧品で153回、５位がジルスチュアートで101回、６位がオパールで54回、７位がポール＆ジョーで50回、８位がＰ＆Ｇで26回、９位がヒノキ新薬で24回、10位がフィルナチュラントで13回。以下、カバーマーク、アディクション、花王、ハリウッド化粧品、クロロフィル、カシーと続く。

また、週別の売上実績で１位を最も多く獲得したのが、アルビオンで96回。続いて資生堂の56回、コーセーの52回、カネボウ化粧品の４回。１位を獲得したのはこの４メーカーだけ。特にアルビオンは、２位の資生堂を大きく引き離した。

登場回数と１位獲得数を比較すると、メーカー毎に明確な違いがある。

アルビオンの場合、208回登場し、そのうち１位獲得数は96回。登場した中で１位獲得率は46.2％。登場回数と１位獲得数は全てのメーカーの中で最も多く、その強さは際立っている。

そして、資生堂は182回登場し、１位を獲得したのは56回、１位獲得率は30.8％。この上期、一桁台で推移する月が多かったが、４月と６月の２カ月間は二桁台に増加。資生堂の登場回数はコーセーよりも少ないものの、１位獲得数はコーセーを上回っている。

また、コーセーは登場回数こそアルビオンと同数だが、１位獲得数ではアルビオンや資生堂を下回った。ただ、他のメーカーよりも登場する美類の種類は多く、言い換えれば、幅広い美類で提案をしているということ。

その中で、先述の「コスメデコルテ　リポソームアドバンストリペアセラム」は、「美容液」カテゴリーで圧倒的な強さを持つ商品であり、美容液市場の牽引役となった。

【表２／販売個数ベスト30】では、上期の販売個数で上位30商品をまとめた。そのうち、アルビオンが11商品、コーセーが７商品、資生堂が４商品、カネボウ化粧品が３商品、ジルスチュアートが２商品、そしてヒノキ新薬、オパール、ポール＆ジョーが１商品ずつランクインしている。

上期に最も販売実績が高かったのが、資生堂「クレ・ド・ポー ボーテ　ヴォワールコレクチュールｎ」で、2296個を販売。上期は１万8410個が販売されたが、そのうちの12.5％を占める。また、「ベース」カテゴリーにおける登場回数で46.8％、販売個数で64.9％。まさにカテゴリーを代表する商品である。

２位は、アルビオン「アルビオン　70ＴＨアニバーサリーキットＡ」で販売個数は1727個。人気の化粧水と乳液、シートマスクがセットになったスターターキットで新規客の育成に大きな効果を発揮。「化粧水」カテゴリー全体の登場回数で24.1％、販売個数で50.9％となっている。

そして３位がコーセー「コスメデコルテ　リポソームアドバンストリペアセラム」で、1519個を販売。「美容液」カテゴリー全体での登場回数は40.3％、販売個数で48.4％を占める。繰り返しになるが、美容液は、季節性に捉われない通年商品であるため安定した販売が続く美類。その中で、同ブランドの象徴的な商品としてロングセラーを続けてきた結果といえるだろう。

そして４位はカネボウ化粧品「カネボウ　スクラビングマッドウォッシュ」。販売個数は1368個。販売個数ベスト30において「洗顔＆クレンジング」カテゴリーから２つの商品がランクインしているが、同商品はそのうちの一つ。カテゴリー全体での登場回数で67.4％、販売個数で76.9％。カネボウ化粧品の中でも最も多い販売個数を誇る商品となった。

この「洗顔＆クレンジング」は、季節に捉われることがない一方、ヒット商品が生まれにくい美類ともいえる。その中で、販売個数ベスト30にランクインしたのは、それだけ多くの生活者の支持を集める、高い商品力があるからだろう。

中でも、アルビオン、コーセー、資生堂、カネボウの強さがひと際目を引く。

さらにメーカー別販売個数の上位５商品を【表３／メーカー別ヒット商品ベスト５】として掲載。アルビオン、コーセー、資生堂、カネボウ、その４メーカーに共通していたのは、どれも１位の商品の販売個数が飛び抜けて高いこと。メーカー別登場回数で上位にランクインするようなメーカーには、カテゴリーを代表するような象徴的な商品が必ずあるということ。そこで登場回数で上位５社のアルビオン、コーセー、資生堂、カネボウ、ジルスチュアート５メーカーのベスト５商品を紹介する。

【アルビオン】

▽アルビオン　70ＴＨアニバーサリーキットＡ

▽フラルネ　ブライトリファインミルクｆ

▽同フルリファインミルクｆ

▽同ディープモイストマスク

▽Ｓ―ＵＶカットリンクルイルミネイティングデイクリーム

【コーセー】

▽コスメデコルテ　リポソームアドバンストリペアセラム

▽同ルースパウダー

▽同ＡＱブースティングトリートメントヘアセラム

▽同コンフォートデイミストメイクアップフィックス

▽同ルースパウダーミニ

【資生堂】

▽クレ・ド・ポー ボーテ　ヴォワールコレクチュールｎ

▽ベネフィークリセットクリア

▽同ホットクレンジングジェル

▽クレ・ド・ポー ボーテ　ヴォワールコレクチュールｎサステナビリティ

▽ベネフィーク　セラム

【カネボウ化粧品】

▽カネボウ　スクラビングマッドウォッシュ

▽同クリームインデイⅡ

▽同ジェネレイティングエッセンシャルズ

▽同ラディアントスキンリファイナーリミテッドサイズ

▽カネボウ　ヴェイルオブデイリミテッドサイズ

【ジルスチュアート】

▽ホワイトフローラルハンドクリーム

▽ディープヘッドクレンズホワイトフローラル

▽ホワイトフローラルリップマスク

▽コンパクトミラーⅡ

▽サムシングピュアブルーマイリップス